旅游目的地营销大会寻找入境旅游营销蓝海

来源:中国旅游电子商务大会 发布日期:2013-11-26 09:29:22 阅读:3915
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  相比高速发展的出境游,中国入境游从2008年开始呈现下降趋势,根据中国旅游研究院近日发布的数据,2013年前三季度我国入境旅游人数为9620万人次,同比下降3%,贸易逆差已达595亿美元。

  北京大学旅游与研究中心主任吴必虎日前在旅交会相关论坛发言表示:“2012年入境游客出现了负增长2.23%,中国旅游产品竞争出现了一定问题。我们面对亚洲竞争,泰国增长7.7%,新加坡9%,印度4.3%,我们面临很大挑战。”

  面对周边国家的入境强势增长,我国入境旅游的逐年下滑趋势受到国家旅游局和国内旅游行业的整体重视。

  中青旅副总裁郭晓冬在谈到入境旅游疲软现状时说:“我们在传统的入境旅游当中还是该多一些投入,不能因为下降就不做了,中国作为旅游目的地还是有很多吸引力,还有很多人没有来过中国,未来市场还是很大。”

  然而,面对庞大的全球市场,同时也意味着面对来势汹汹的全球目的地竞争,在这样一片上演着“甲午海战”的营销红海中,传统的入境营销手段还能起多大作用令人怀疑,而互联网的发展,给入境旅游营销独辟蹊径,是否会指引我们通向一片美好的蓝海呢?

  在今年12月5日-6日将于山东济南召开的“2013旅游目的地网络营销大会暨第12届中国旅游电子商务大会”上将设立“入境旅游网络营销和产品合作”的研讨专场。届时将有来自于Google、Facebook以及中青旅目的地海外营销事业部的高层人士在专场中进行演讲,分享关于通过互联网进行入境旅游营销的策略与方案。

  Google作为全球最大的搜索引擎和营销平台,已经与山东省旅游局成功开展了在线入境旅游营销的合作,包括为山东省旅游局提供面向全球客源地的关键字投放,通过Google Adsense联盟网站进行广告展示,在旗下全球最大的视频社区Youtube上为山东旅游建立“好客山东”专区等。这些营销新创举为山东旅游带来了良好的入境营销效果。

  Facebook是全球最大的社会化网络平台,基于此特性它拥有无比强大的人际和口碑传播营销效果。许多国外游客在进行旅游决策的过程中都会以Facebook上自己好友的旅游相关言论和评价作为重要参考,因此旅游目的地在Facebook上建立公众账号或品牌专区将对在全球范围内进行品牌推广起到重要作用。

  中青旅作为中国传统大型旅行社,拥有多年入境旅游经营经验,积累起成熟的入境产品整合包装模式和全球客源地行业资源。基于三十年来对旅游行业的深刻理解,结合各旅游目的地当前迫切的营销需求,中青旅依托旗下遨游网、ChinaTravelDepot两大线上平台,深耕传统线下销售渠道,整合专业的品牌策划和营销推广机构——中青旅联科公关公司、广告公司及传媒公司,创新性地提出中青旅旅游目的地的整合营销解决方案。

  本次专场关于在线入境旅游营销的演讲内容必将对各目的地旅游局和景区产生新的启发,旅游局和景区的代表人士通过与演讲嘉宾的互动交流必将拓展出入境旅游营销新思路。

  如果你已为传统入境旅游营销的红海感到心力憔悴,想要寻找下一片蓝海的话,那么“2013旅游目的地网络营销大会暨第12届中国旅游电子商务大会”的“入境旅游网络营销和产品合作”专场不容错过。

  更多会议信息,请参看大会官方网站:http://event.uuidea.com/a/12th